Recent publiceerde Trouw een artikel getiteld "Rel in bloemenland: welk boeketje is duurzaam?" waarin kritisch wordt gekeken naar duurzaamheidsclaims in de bloemenindustrie. Het artikel raakt aan een belangrijk punt: hoe definiëren we 'duurzaam' in een industrie die worstelt met haar ecologische voetafdruk?
"On the way to PlanetProof" – maar waarheen precies?
Gelukkig komen de bedenkingen bij certificeringen niet alleen van buitenstaanders, maar ook van siertelers zelf. Het is inderdaad lastig om samengestelde boeketten van diverse telers onder hetzelfde certificaat te brengen op een manier die transparant is voor de consument.
'On the way to PlanetProof' – het veelbesproken keurmerk in de bloemenbranche – roept fundamentele vragen op over wat échte verduurzaming betekent. Ik moet eerlijk bekennen: ik hou niet zo van de term "on the way"... waarheen precies? Naar een echt duurzame toekomst, of naar greenwashing?
De ongezegde waarheid achter duurzaamheidskeurmerken
Hoewel dit keurmerk wordt gepresenteerd als een stap naar duurzamere sierteelt, blijft het gebruik van pesticiden en andere schadelijke stoffen binnen bepaalde grenzen toegestaan. Ondertussen vliegen dagelijks verse bloemen de wereld over, die binnen een week worden weggegooid.
Nog problematischer is dat buitenlandse bloemen vaak nog veel meer verboden pesticiden bevatten dan de Nederlandse varianten. De controle is daar simpelweg minder streng of afwezig. Wanneer deze bloemen worden geïmporteerd en gecombineerd met lokaal geteelde bloemen, vertroebelt dit het hele duurzaamheidsverhaal nog verder.
Tijd voor een fundamentele heroverweging
Het is tijd om breder te kijken naar wat duurzaamheid in de bloemenbranche écht zou moeten betekenen. In plaats van kleine stapjes binnen een systeem dat fundamenteel problematisch is, kunnen we ook kiezen voor radicaal andere benaderingen:
- Lokale seizoensbloemen – Bloemen telen die passen bij ons klimaat en seizoen, zonder verwarmde kassen of lange transportketens
- Droogbloemen – Mooi, natuurlijk en langdurig houdbaar zonder chemicaliën
- Hoogwaardige kunstbloemen – Herbruikbare, circulaire oplossingen die jarenlang mooi blijven
Een nieuw perspectief op schoonheid
Bij Reflower geloven we in deze laatste benadering: kunstbloemen van hoge kwaliteit die jaren meegaan en keer op keer hergebruikt kunnen worden. Een verschuiving in ons denken over wat 'een mooi boeket' betekent in deze tijd.
In plaats van wekelijks verse bloemen te kopen die snel verwelken, bieden we kunstbloemen aan die niet alleen prachtig zijn, maar ook een circulair systeem vormen. Onze bloemen gaan van huis naar huis, worden professioneel gereinigd en opnieuw geschikt, en starten dan weer een nieuw leven bij een volgende klant.
Meer dan een technische benadering
Echte duurzaamheid vraagt om meer dan alleen technische verbeteringen binnen het bestaande systeem. Het vraagt om een fundamentele heroverweging van onze relatie met schoonheid, natuur en consumptie.
Kunnen we genieten van bloemen zonder de ecologische kosten? Kunnen we schoonheid waarderen zonder verspilling? Kunnen we een bloemenbranche creëren die werkelijk regeneratief is in plaats van extractief?
Wij geloven van wel. En met elke kunstbloem die we in circulatie brengen, bewijzen we dat duurzaamheid en schoonheid hand in hand kunnen gaan – niet als compromis, maar als bewuste keuze voor een betere wereld.
Dit artikel is een reactie op de publicatie in Trouw over duurzaamheidskeurmerken in de bloemenindustrie. Bij Reflower streven we naar transparantie over de echte impact van onze keuzes, en nodigen we iedereen uit om verder te denken dan bestaande systemen. Ontdek onze duurzame kunstbloemen op Reflower.nl.